Thị trường OTT (Over-the-top) tại Việt Nam đang trở thành một đấu trường khốc liệt, nơi các nền tảng nội địa như VieON, FPT Play, Galaxy Play liên tục đối đầu với những gã khổng lồ quốc tế như Netflix, Disney+, và Amazon Prime Video. Sự bùng nổ của nền tảng OTT không chỉ phản ánh sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng nội dung số của người Việt, mà còn là minh chứng cho một cuộc chiến giành thị phần đầy khốc liệt.
Thị Trường OTT Việt Nam Đang Ở Đâu?
Nếu nhìn lại khoảng 5 năm trước, thị trường OTT ở Việt Nam vẫn còn khá sơ khai với sự thống trị của YouTube và một vài nền tảng truyền hình số như FPT Play hay VTV Go. Tuy nhiên, với sự phát triển mạnh mẽ của internet, đặc biệt là hạ tầng 4G và 5G, cùng với sự thay đổi trong hành vi người dùng sau đại dịch COVID-19, OTT đã trở thành một kênh giải trí chính thống.
Hiện tại, Việt Nam có hàng chục nền tảng OTT hoạt động với nhiều mô hình khác nhau:
OTT thu phí (Subscription-based Video on Demand – SVOD): Netflix, VieON, Galaxy Play, FPT Play, Disney+…
OTT miễn phí có quảng cáo (Advertising-based Video on Demand – AVOD): YouTube, TikTok, Pops…
OTT kết hợp (Freemium): VieON, FPT Play, VTV Go…
Sự cạnh tranh không chỉ nằm ở nội dung mà còn là cuộc chiến về giá cả, công nghệ và trải nghiệm người dùng.
Sự Thống Trị Của OTT Quốc Tế Và Khó Khăn Của Nền Tảng Nội Địa
Không thể phủ nhận, Netflix hiện vẫn là nền tảng OTT phổ biến nhất tại Việt Nam, đặc biệt với nhóm khán giả trẻ và người dùng thành thị. Sự gia nhập của Disney+ và Amazon Prime Video đã tiếp tục tạo ra áp lực lớn lên thị trường nội địa, buộc các nền tảng Việt phải tìm cách thích nghi.
Điểm mạnh của OTT quốc tế là gì?
Kho nội dung khổng lồ: Netflix và Disney+ có hàng nghìn bộ phim chất lượng cao, bản quyền đầy đủ và trải dài nhiều thể loại.
Công nghệ vượt trội: Các thuật toán đề xuất thông minh giúp cá nhân hóa trải nghiệm người dùng.
Thương hiệu toàn cầu: Được tin tưởng và yêu thích bởi người dùng trên khắp thế giới.
Trong khi đó, các nền tảng nội địa vẫn gặp nhiều thách thức:
Giới hạn về ngân sách: Việc sản xuất nội dung chất lượng cao đòi hỏi kinh phí lớn, điều mà các nền tảng Việt khó có thể so sánh với Netflix hay Disney+.
Bài toán bản quyền: Việc mua bản quyền phim quốc tế rất tốn kém, trong khi nội dung trong nước chưa đủ mạnh để giữ chân người dùng.
Cạnh tranh với vi phạm bản quyền: Nhiều người Việt vẫn quen xem phim lậu trên các website vi phạm bản quyền, gây áp lực lớn lên các nền tảng hợp pháp.
Cơ Hội Cho OTT Nội Địa: “Vũ Khí” Nội Dung Bản Địa
Dù gặp nhiều khó khăn, OTT nội địa vẫn có lợi thế nhất định:
Nội dung “thuần Việt”, phù hợp với thị hiếu khán giả trong nước: Netflix có thể có hàng loạt phim bom tấn Hollywood, nhưng người Việt vẫn yêu thích những bộ phim truyền hình, web drama đậm chất Việt Nam như “Gái Già Lắm Chiêu”, “Chị Mười Ba”, hay các chương trình thực tế như “Rap Việt”, “Người Ấy Là Ai”. VieON, Galaxy Play và FPT Play đang tận dụng điều này để sản xuất và phân phối nội dung độc quyền.
Mức giá cạnh tranh: Một tài khoản Netflix có thể có giá gần 200.000 VNĐ/tháng, trong khi gói của FPT Play hay VieON thường rẻ hơn nhiều, phù hợp với túi tiền người Việt.
Sự hỗ trợ của doanh nghiệp trong nước: Các nền tảng Việt thường nhận được sự hậu thuẫn từ những tập đoàn lớn như Vingroup, FPT, hay DatVietVAC, giúp họ có nguồn lực để phát triển nội dung.
Tương Lai Của OTT Việt Nam Sẽ Ra Sao?
Tương lai của OTT tại Việt Nam vẫn còn nhiều biến động, nhưng có thể dự đoán một số xu hướng:
OTT nội địa sẽ tập trung mạnh hơn vào nội dung gốc (Original Content), tương tự như cách Netflix đã làm với “Squid Game” tại Hàn Quốc.
Mô hình AVOD sẽ phát triển mạnh: Thay vì thu phí người dùng, nhiều nền tảng sẽ chuyển sang hình thức miễn phí kèm quảng cáo để thu hút nhiều người xem hơn.
Công nghệ AI sẽ được ứng dụng nhiều hơn: Việc cá nhân hóa nội dung dựa trên thói quen xem sẽ giúp nền tảng OTT giữ chân người dùng hiệu quả hơn.
Sự bùng nổ của thể thao và nội dung trực tiếp (Live Streaming): Các sự kiện thể thao, concert trực tuyến hay chương trình truyền hình thực tế có thể là chìa khóa để thu hút người dùng.
Kết luận, thị trường OTT Việt Nam đang ở trong giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ, với sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt giữa các nền tảng nội địa và quốc tế. Kẻ chiến thắng sẽ là những nền tảng biết cách kết hợp giữa công nghệ, nội dung và chiến lược tiếp cận người dùng một cách thông minh. Liệu nền tảng OTT Việt có thể giữ vững thị phần hay sẽ bị các “ông lớn” quốc tế lấn át? Câu trả lời vẫn đang ở phía trước.
