Thị trường giày thể thao Việt Nam đang trong thời kỳ bùng nổ mạnh mẽ, với sự cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu quốc tế và những cái tên nội địa ngày càng khẳng định được vị thế. Từ Nike, Adidas, Puma cho đến Biti’s, Ananas, mỗi thương hiệu đều có chiến lược riêng để thu hút người tiêu dùng Việt. Nhưng điều gì đang thực sự diễn ra trong thị trường này? Ai đang thắng thế, ai đang hụt hơi?
Sự Áp Đảo Của Các Ông Lớn Quốc Tế
Không thể phủ nhận rằng các thương hiệu giày thể thao quốc tế như Nike, Adidas, Puma hay New Balance vẫn đang chiếm lĩnh thị trường Việt Nam. Lý do rất đơn giản: danh tiếng toàn cầu, chất lượng vượt trội và chiến lược marketing bài bản.
Nike và Adidas, hai gã khổng lồ trong ngành giày, đã định hình thị hiếu của giới trẻ Việt trong nhiều năm. Những dòng giày như Nike Air Force 1, Jordan, Adidas Ultraboost, NMD liên tục cháy hàng, đặc biệt là trong cộng đồng sneakerhead. Không chỉ dừng lại ở giới trẻ, các thương hiệu này còn thâm nhập sâu vào nhóm khách hàng trung niên, những người sẵn sàng chi tiền để sở hữu một đôi giày tốt cho sức khỏe.
Một yếu tố giúp các thương hiệu ngoại thống lĩnh thị trường là văn hóa sneaker ngày càng phát triển tại Việt Nam. Các sự kiện sneaker fest, những hội nhóm chơi giày trên Facebook và sự nổi lên của những reseller chuyên nghiệp đã giúp giày thể thao không còn đơn thuần là một món đồ thời trang mà trở thành biểu tượng phong cách và đẳng cấp.
Thương Hiệu Việt: Cuộc Trỗi Dậy Của Những Kẻ Thách Thức
Nếu như trước đây, thị trường giày thể thao Việt Nam gần như bị lấn át hoàn toàn bởi các thương hiệu ngoại, thì vài năm trở lại đây, một số cái tên nội địa đã bắt đầu trỗi dậy và tạo dấu ấn. Biti’s là minh chứng điển hình.
Kể từ khi ra mắt dòng giày Biti’s Hunter với chiến dịch quảng bá cùng Sơn Tùng M-TP vào năm 2017, Biti’s đã thay đổi hoàn toàn hình ảnh từ một thương hiệu “giày bền cho người lớn” sang một hãng giày thể thao thời trang được giới trẻ yêu thích. Những dòng sản phẩm như Hunter X, Hunter Street không chỉ có thiết kế đẹp mắt mà còn sở hữu chất lượng đáng gờm với mức giá phải chăng, dao động từ 700.000 – 1.500.000 VNĐ.
Ngoài Biti’s, Ananas cũng là một cái tên đáng chú ý. Với định hướng phát triển dòng giày casual sneaker lấy cảm hứng từ Vans và Converse, Ananas tạo được dấu ấn nhờ thiết kế tối giản, giá cả hợp lý và chiến lược truyền thông đánh đúng vào tâm lý giới trẻ Việt.
Sự thành công của các thương hiệu nội địa cho thấy người Việt ngày càng quan tâm đến sản phẩm trong nước hơn. Tuy nhiên, để thực sự cạnh tranh với các ông lớn quốc tế, các thương hiệu Việt vẫn còn một chặng đường dài để cải thiện về chất lượng, mẫu mã cũng như mở rộng kênh phân phối.
Xu Hướng Mua Sắm: Online Lên Ngôi, Cửa Hàng Truyền Thống Không Bị Lãng Quên
Sự bùng nổ của thương mại điện tử cũng tác động mạnh đến thị trường giày thể thao Việt Nam. Shopee, Lazada, Tiki trở thành những kênh mua sắm phổ biến, nơi người tiêu dùng có thể dễ dàng săn được những đôi giày chính hãng với mức giá tốt. Nhiều thương hiệu lớn cũng đã mở gian hàng chính hãng trên các sàn thương mại điện tử để tiếp cận khách hàng dễ dàng hơn.
Tuy nhiên, cửa hàng truyền thống vẫn đóng vai trò quan trọng. Với những đôi giày có giá trị cao, khách hàng vẫn muốn đến trực tiếp cửa hàng để thử và trải nghiệm trước khi quyết định mua. Điều này lý giải vì sao Nike, Adidas hay Biti’s vẫn liên tục mở rộng hệ thống cửa hàng flagship tại các trung tâm thương mại lớn.
Kết Luận: Cuộc Đua Chưa Có Hồi Kết
Thị trường giày thể thao Việt Nam đang chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu ngoại và nội địa. Trong khi Nike, Adidas vẫn là những ông lớn thống trị, thì Biti’s, Ananas và một số thương hiệu Việt khác đang từng bước khẳng định vị thế.
Người tiêu dùng Việt ngày càng có nhiều lựa chọn hơn, từ những đôi giày hàng hiệu đắt đỏ cho đến những sản phẩm nội địa chất lượng tốt với giá phải chăng. Điều này không chỉ thúc đẩy sự phát triển của thị trường mà còn buộc các thương hiệu phải không ngừng cải tiến để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng.
Cuộc đua này sẽ còn tiếp tục, và chỉ những thương hiệu biết cách thích nghi, đổi mới mới có thể trụ vững và bứt phá trong thị trường đầy tiềm năng này.
