Trong thế giới kinh doanh ngày nay, tài trợ sự kiện không chỉ là một hình thức quảng bá thương hiệu mà còn là cơ hội vàng để doanh nghiệp kết nối với khách hàng tiềm năng, nâng cao uy tín và tạo dựng hình ảnh chuyên nghiệp. Tuy nhiên, không ít doanh nghiệp vẫn băn khoăn: Bỏ tiền tài trợ sự kiện có thực sự mang lại giá trị xứng đáng?
Hãy cùng tìm hiểu những quyền lợi đặc biệt mà một nhà tài trợ sự kiện có thể nhận được – và tại sao tài trợ sự kiện không chỉ là một khoản chi phí, mà còn là một chiến lược đầu tư lâu dài!
1. Tăng cường nhận diện thương hiệu – Xuất hiện mọi nơi, gây ấn tượng mạnh
Một trong những lợi ích lớn nhất khi tài trợ sự kiện là độ phủ sóng thương hiệu. Tùy theo mức tài trợ, logo của doanh nghiệp có thể xuất hiện trên:
Backdrop sân khấu, giúp hình ảnh thương hiệu ghi dấu ấn với hàng trăm, thậm chí hàng ngàn khách mời.
Vé tham dự, thư mời, banner, poster, brochure – tiếp cận khán giả một cách trực tiếp.
Livestream, website, mạng xã hội của sự kiện – đảm bảo doanh nghiệp tiếp cận được cả những khách hàng không tham dự trực tiếp.
Một sự kiện chuyên nghiệp có thể thu hút sự quan tâm của báo chí, KOLs, người nổi tiếng – và đó là cơ hội hoàn hảo để thương hiệu của bạn được biết đến nhiều hơn.
Ví dụ thực tế: Coca-Cola từng tài trợ cho hàng loạt sự kiện âm nhạc lớn trên thế giới. Nhờ đó, mỗi lần nhắc đến không khí sôi động của các lễ hội âm nhạc mùa hè, người ta lại nhớ ngay đến hình ảnh Coca-Cola đỏ rực rỡ trên tay những người tham dự.
2. Tiếp cận khách hàng tiềm năng – Không chỉ là quảng cáo, mà là trải nghiệm thực tế
Không giống như các hình thức quảng cáo truyền thống, tài trợ sự kiện giúp doanh nghiệp tiếp xúc trực tiếp với khách hàng tiềm năng qua:
Khu vực trưng bày sản phẩm/dịch vụ: Nhà tài trợ có thể đặt booth tại sự kiện để giới thiệu sản phẩm và tạo trải nghiệm trực tiếp cho khách hàng.
Sampling – dùng thử sản phẩm: Nếu sản phẩm của bạn là đồ ăn, thức uống, mỹ phẩm,… thì đây là cơ hội tuyệt vời để khách hàng cảm nhận ngay tại chỗ.
Hoạt động tương tác: Các trò chơi, thử thách, minigame có thưởng không chỉ thu hút sự chú ý mà còn giúp doanh nghiệp thu thập thông tin khách hàng một cách tự nhiên.
Case study: Các nhãn hàng thời trang như Nike, Adidas thường tài trợ cho các giải chạy bộ hoặc sự kiện thể thao. Khi tham gia, người tham dự có cơ hội trải nghiệm giày thể thao mới nhất, tham gia thử thách và nhận quà tặng từ thương hiệu – tạo ra một kết nối mạnh mẽ với khách hàng.
3. Xây dựng quan hệ đối tác và kết nối doanh nghiệp
Sự kiện không chỉ thu hút khách hàng cá nhân mà còn là nơi hội tụ của những doanh nghiệp, đối tác trong ngành. Khi tài trợ, doanh nghiệp có cơ hội:
Gặp gỡ các đối tác tiềm năng trong cùng lĩnh vực hoặc các ngành liên quan.
Xây dựng quan hệ với ban tổ chức, diễn giả, nhà đầu tư, mở ra nhiều cơ hội hợp tác sau này.
Thể hiện vị thế trong ngành khi đứng cùng hàng ngũ các thương hiệu lớn khác.
Ví dụ, tại các sự kiện về công nghệ như Web Summit hay CES, các công ty startup thường tài trợ để có cơ hội gặp gỡ các nhà đầu tư lớn và gây ấn tượng với cộng đồng.
4. Gia tăng độ tin cậy và uy tín thương hiệu
Khi một doanh nghiệp xuất hiện với tư cách nhà tài trợ chính thức của một sự kiện uy tín, điều đó tạo ra một hình ảnh chuyên nghiệp và đáng tin cậy hơn trong mắt khách hàng.
Một thương hiệu gắn liền với những sự kiện chất lượng cao sẽ được khách hàng đánh giá cao hơn.
Việc tài trợ cho các sự kiện có yếu tố xã hội (từ thiện, giáo dục, thể thao) còn giúp thương hiệu tạo dựng hình ảnh tích cực.
Ví dụ: Tại Việt Nam, nhiều ngân hàng lớn như Vietcombank, BIDV thường tài trợ cho các sự kiện thể thao, giáo dục để xây dựng hình ảnh “ngân hàng vì cộng đồng”, tạo thiện cảm với khách hàng.
5. ROI (Lợi tức đầu tư) cao – Khi sự kiện kết thúc, giá trị vẫn còn
Nhiều doanh nghiệp lo ngại rằng sự kiện chỉ diễn ra trong một hoặc vài ngày, liệu giá trị mang lại có thực sự bền vững? Thực tế, nếu doanh nghiệp tài trợ một cách chiến lược, lợi ích nhận được sẽ kéo dài sau sự kiện:
Thương hiệu vẫn tiếp tục xuất hiện trên các nền tảng truyền thông sau sự kiện.
Mối quan hệ với khách hàng & đối tác tiếp tục phát triển.
Những người tham gia có ấn tượng tốt sẽ tiếp tục giới thiệu về thương hiệu của bạn.
Hơn nữa, chi phí tài trợ sự kiện thường thấp hơn nhiều so với quảng cáo truyền thống nhưng mang lại hiệu ứng mạnh mẽ hơn vì sự tương tác trực tiếp với khách hàng.
Vậy doanh nghiệp nào nên tài trợ sự kiện?
Không phải doanh nghiệp nào cũng phù hợp với mọi sự kiện. Một số doanh nghiệp nên cân nhắc tài trợ nếu:
✅ Muốn xây dựng nhận diện thương hiệu mạnh hơn.
✅ Đang tìm cách tiếp cận một nhóm khách hàng mục tiêu cụ thể.
✅ Có sản phẩm/dịch vụ phù hợp để giới thiệu tại sự kiện.
✅ Muốn kết nối với các doanh nghiệp và đối tác cùng ngành.
Kết luận: Tài trợ sự kiện – Chi tiêu hay đầu tư?
Rõ ràng, tài trợ sự kiện không chỉ là việc bỏ tiền ra để có logo trên backdrop. Đó là một chiến lược marketing thông minh, giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu, tiếp cận khách hàng tiềm năng, tạo kết nối kinh doanh và gia tăng uy tín.
Điều quan trọng là chọn đúng sự kiện, đúng đối tượng, đúng chiến lược tài trợ, và doanh nghiệp có thể nhận về những giá trị vượt xa so với số tiền bỏ ra.
Bạn có nghĩ rằng tài trợ sự kiện là một lựa chọn hợp lý cho doanh nghiệp của mình? Nếu có, hãy bắt đầu bằng việc tìm hiểu những sự kiện phù hợp nhất với ngành nghề của bạn! 🚀
