Ngành công nghiệp mỹ phẩm tại Việt Nam đang phát triển với tốc độ chóng mặt. Nếu như trước đây, thị trường bị chi phối bởi những ông lớn nước ngoài như L’Oréal, Shiseido hay Estée Lauder, thì ngày nay, các thương hiệu nội địa đang trỗi dậy mạnh mẽ. Với sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng, ý thức về nguồn gốc sản phẩm và mong muốn sở hữu mỹ phẩm phù hợp với làn da châu Á, các doanh nghiệp mỹ phẩm Việt đang chứng minh rằng họ không còn là “kẻ ngoài cuộc” trong sân chơi này.
BỨC TRANH TOÀN CẢNH THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM VIỆT NAM
Theo số liệu từ Statista, thị trường mỹ phẩm Việt Nam có thể đạt mức hơn 2,3 tỷ USD vào năm 2025, với tốc độ tăng trưởng trung bình 8-10% mỗi năm. Con số này chứng minh rằng nhu cầu làm đẹp không chỉ là xu hướng nhất thời mà đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của người Việt.
Trước đây, mỹ phẩm nước ngoài gần như chiếm lĩnh thị trường. Những cái tên như Maybelline, MAC, Innisfree hay The Face Shop từng là lựa chọn ưu tiên của đa số người tiêu dùng. Tuy nhiên, trong vòng 5 năm trở lại đây, các thương hiệu mỹ phẩm Việt đã bắt đầu khẳng định được vị thế, đặc biệt là trong phân khúc mỹ phẩm thiên nhiên và dược mỹ phẩm.
CUỘC CHẠY ĐUA CỦA CÁC THƯƠNG HIỆU VIỆT
Không còn bị xem là “hàng chợ”, mỹ phẩm Việt Nam giờ đây có chất lượng ngày càng được nâng cao, cạnh tranh sòng phẳng với các thương hiệu ngoại. Một số cái tên nổi bật có thể kể đến:
Cocoon: Thương hiệu đi tiên phong trong mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam, nổi bật với các sản phẩm như tẩy tế bào chết cà phê Đắk Lắk hay dầu gội bưởi.
Skinna: Tập trung vào mỹ phẩm thiên nhiên, được yêu thích bởi các dòng sản phẩm lành tính cho da nhạy cảm.
The Cocoon Factory: Gây ấn tượng với sản phẩm không thử nghiệm trên động vật, thành phần thuần chay, đáp ứng xu hướng “clean beauty”.
Menard Việt Nam: Dù là thương hiệu Nhật Bản nhưng Menard đã có sự gắn kết chặt chẽ với thị trường Việt, tạo ra dòng sản phẩm phù hợp với làn da phụ nữ Việt Nam.
Điểm chung của các thương hiệu Việt là họ không chỉ bán sản phẩm mà còn tập trung vào câu chuyện thương hiệu, đưa vào những giá trị bản địa như nguyên liệu truyền thống (nghệ, trà xanh, gấc, cám gạo), tạo sự khác biệt so với mỹ phẩm ngoại nhập.
THÁCH THỨC VÀ CƠ HỘI
Dù có những bước tiến đáng kể, doanh nghiệp mỹ phẩm Việt vẫn đối mặt với nhiều thách thức:
Tâm lý sính ngoại: Một bộ phận không nhỏ người tiêu dùng vẫn chuộng mỹ phẩm ngoại, cho rằng chúng có chất lượng cao hơn.
Cạnh tranh khốc liệt: Hàng loạt thương hiệu Hàn Quốc, Nhật Bản và châu Âu không ngừng mở rộng thị phần tại Việt Nam, với chiến lược marketing mạnh mẽ và hệ thống phân phối rộng khắp.
Kiểm soát chất lượng: Một số thương hiệu nội địa nhỏ lẻ chưa đạt tiêu chuẩn sản xuất nghiêm ngặt, gây ảnh hưởng đến hình ảnh chung của mỹ phẩm Việt.
Tuy nhiên, doanh nghiệp mỹ phẩm Việt cũng có nhiều lợi thế:
Hiểu rõ thị trường nội địa: Các thương hiệu nội có thể dễ dàng tiếp cận và nghiên cứu nhu cầu của người Việt, từ đó tạo ra sản phẩm phù hợp nhất.
Giá thành cạnh tranh: So với mỹ phẩm nhập khẩu, các sản phẩm nội địa có giá thành thấp hơn do không phải chịu thuế nhập khẩu và phí vận chuyển.
Xu hướng tiêu dùng xanh: Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các sản phẩm thuần chay, hữu cơ và không thử nghiệm trên động vật – đây là lợi thế lớn cho các thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên trong nước.
TƯƠNG LAI NÀO CHO DOANH NGHIỆP MỸ PHẨM VIỆT?
Để có thể cạnh tranh sòng phẳng với các thương hiệu quốc tế, doanh nghiệp mỹ phẩm Việt cần tập trung vào một số yếu tố cốt lõi:
Đầu tư vào nghiên cứu & phát triển (R&D): Để tạo ra sản phẩm có công thức độc quyền, đảm bảo chất lượng và hiệu quả cao.
Tăng cường marketing và xây dựng thương hiệu: Không chỉ dừng lại ở quảng bá trên mạng xã hội, các thương hiệu nội cần có chiến lược dài hạn để xây dựng lòng tin với khách hàng.
Đẩy mạnh kênh phân phối: Cần mở rộng hệ thống bán lẻ, có mặt trên các sàn thương mại điện tử và hệ thống cửa hàng chính hãng để tăng tính tiếp cận.
Chứng nhận quốc tế: Việc đạt các tiêu chuẩn như GMP (Good Manufacturing Practices), FDA (Mỹ), hoặc Ecocert sẽ giúp mỹ phẩm Việt dễ dàng vươn ra thị trường quốc tế.
LỜI KẾT
Ngành mỹ phẩm Việt Nam đang trong giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ. Dù phải đối mặt với nhiều thách thức, nhưng với sự đổi mới và sáng tạo không ngừng, các doanh nghiệp nội địa đang dần khẳng định được vị thế của mình. Trong tương lai, chúng ta hoàn toàn có thể kỳ vọng vào một thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam có thể vươn xa, chinh phục cả thị trường quốc tế – như cách mà các thương hiệu Hàn Quốc đã làm được trong hai thập kỷ qua.
